Marketing szempontból a piachoz egyaránt hozzátartoznak a vásárlók és az eladók, a közöttük létrejövő kapcsolat is. Ez egy olyan közeg és környezet, mely állandó mozgásba és változásban van. Ez pedig újabbnál újabb lehetőségeke kínál egy vállalat számára, mely az értékesítésre vonatkozik. A piacpotenciál és a piacvolumen is két igen fontos marketingmérés eszköz, melyek az elméletben és a valóságban megvalósítható eladások számát mutatják meg. Piaci részesedés esetén olyan marketingmérést hajtunk végre, mely során a saját vállalati eladások számát vizsgáljuk meg a piacon végbemenő összes eladáshoz képest. De marketing tevékenység mérése által fényt deríthetünk a fogyasztók márkahűségre is a fogyasztói részesedés mérésének segítségével.